Violencia y falta de promoción de destinos pegan al sector turístico

* Especiales, Turismo lunes 23, Sep 2024

 

Disminuye flujo de paseantes

 

• Otros países aprovechan coyuntura y compiten por los visitantes internacionales

 

 

Una débil promoción turística del país, la fuerte competencia de otros destinos y la falta de oferta en el mercado doméstico, aunado a la inseguridad, están dañando a los destinos turísticos mexicanos y dando la oportunidad a otros países, sobre todo de Europa, a competir por los visitantes internacionales, coinciden empresarios del sector.

“Es un hecho que existen varios meses con una desaceleración y que hay que poner atención a esto. No es una cosa solamente de la iniciativa privada, sino que es un tema de promoción y obviamente también de cuestiones como la inseguridad”, dijo Braulio Arsuaga, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET).

Si a los desafíos internos, se agregan la incertidumbre asociada a la reforma judicial y el impacto en los costos por las nuevas prestaciones laborales, “el escenario se enrarece aún más”, comentó.

“Si bien el invierno (2023) fue bueno (en cuanto a la llegada de turistas internacionales), este verano fue malo y ya empezamos de nuevo con invierno y no sabemos qué esperar”, señaló.

Freno en inversiones

El empresario turístico afirma que México ha frenado sus inversiones en promover su marca y sus principales destinos, especialmente a partir de la desaparición del Consejo de Promoción Turística y esto ha provocado que los competidores globales como los europeos estén “atacando” con campañas mejor armadas y más agresivas, basadas en data y uso de herramientas tecnológicas.

De acuerdo con la Secretaría de Turismo, de enero a julio de 2024 sólo por vía aérea llegaron 13 millones 832 mil turistas internacionales, de los cuales 8 millones 922 mil fueron estadounidenses, principal mercado para México.

Por su parte, Ian Poot Franco, presidente de Expertos en Turismo y Catedrático de la Universidad Intercontinental, coincidió en que el gobierno federal tiene una deuda con la promoción turística de la marca México.

Criticó que no solo se desapareció al organismo encargado de ello, sino que dejó sin recursos a las actividades de promoción turística, por lo que los esfuerzos por reposicionarla han sido casi aislados.

Ambos expertos coincidieron en que la caída de visitas al sitio VisitMexico.com, que llegó a ser una plataforma que dotaba de alta visibilidad no sólo para los destinos tradicionales de sol y playa sino para los Pueblos Mágicos y diversas ciudades, es una de las principales evidencias del descuido a la promoción turística del país, que será difícil revertir en los próximos años.

Se prevé retroceso de México en los rankings mundiales de turismo

El presidente del CNET destacó la importancia de estar atento a los diversos rankings, donde se advierte el retroceso que México ha tenido en diversas posiciones, como reflejo de las carencias mencionadas.

Agregó que es fundamental que México atienda estos retos a la brevedad, para que recupere los lugares que ha venido perdiendo a lo largo de la saliente administración.

“Durante la reciente reunión que tuvimos con Josefina Rodríguez Mora, próxima secretaria de Turismo, expresamos la disposición del CNET para trabajar de la mano con el Gobierno federal, para detonar el crecimiento de la industria turística mexicana. Nos encontramos con una funcionaria abierta y receptiva hacia las inquietudes y propuestas de la industria. Confiamos en que se restablezca el diálogo entre el Gobierno federal y el sector, para que juntos podamos establecer la política turística del siguiente sexenio”, aseveró.

PIB turístico se redujo al 8.4% en 2023

La falta de apoyos para una política turística relevante, ha ocasionado que el PIB turístico se haya degradado de manera paulatina pero constante, afirmó Francisco Madrid, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible Anáhuac Cancún (STARC por sus siglas en inglés).

En 2009, la participación del PIB turístico respecto al total, se encontraba en 9.6%, mientras que en 2023 se redujo al 8.4%. En línea con lo anterior, destacó que también se advierte un deterioro en el ranking de marca país, ya que México ocupaba la treceava posición en 2017, mientras que hoy se ubica en el lugar 18.

Añadió que otro indicador preocupante es el sitio web Visit Mexico, cuya desafortunada gestión ha impactado en la pérdida de visibilidad de los destinos y productos turísticos mexicanos. En agosto de 2022 se registraron cerca de 3.9 millones de visitantes orgánicos mensuales, y al presente, apenas supera los 64 mil.

Esta falta de interés, se refleja en los resultados del turismo aéreo internacional hacia México, cuya variación interanual en abril de este año era de 3.4%, y en julio descendió a -3.7%.

Asimismo, Madrid comentó que aeropuertos altamente demandados en el pasado, muestran un importante declive en volumen de pasajeros internacionales, durante junio y julio, en comparación con 2023. Cozumel cayó -13.4%, Cancún -9.6%, Puerto Vallarta -3.4% y los Cabos -2.4%.

 

Expertos coincidieron en que la caída de visitas al sitio VisitMexico.com, que llegó a ser una plataforma que dotaba de alta visibilidad no sólo para los destinos tradicionales de sol y playa sino para los Pueblos Mágicos y diversas ciudades, es una de las principales evidencias del descuido a la promoción turística del país, que será difícil revertir