México mantiene liderazgo en anuncios de comida chatarra
Nacional lunes 8, Nov 2010En el Canal 5 de televisión abierta se registraron entre marzo y abril en promedio 11.25 comerciales de este tipo por hora en la programación infantil
México se mantiene como el país con mayor cantidad de anuncios de comida chatarra por hora en programación infantil, entre los países de la OCDE, ubicándose por encima de Estados Unidos, informó la organización El Poder del Consumidor (EPC).
Al presentar un estudio sobre la exposición de los menores a publicidad de este tipo, el colectivo explicó que de acuerdo con un registro realizado entre marzo y abril de este año, en el Canal 5 de televisión abierta, se encontró que existen el promedio 11.25 anuncios de comida chatarra por hora en programación infantil.
Alejandro Calvillo, director de EPC, dijo que los cereales publicitados para niños “son reconocidos como los peores en el mercado”, pues contienen 85% más de azúcar y 65% más de sodio que los publicitados para adultos, además de bajos contenidos de fibra.
De acuerdo al estudio, el 46% de los anuncios utilizaron un regalo para provocar la demanda del producto y el 67.5% utilizó personajes para generar el vínculo afectivo del menor con la marca y el producto.
Alejandro Calvillo agregó que del total de la publicidad de comida chatarra dirigida a la infancia, el 35.1% publicitaron páginas de internet donde los menores encuentran videojuegos con los personajes y productos de la marca.
Durante la presentación del estudio, Abelardo Ávila del Instituto Nacional de la Nutrición explicó que la publicidad de comida chatarra dirigida a la infancia es uno de los factores que más inciden en el deterioro de los hábitos alimentarios de los niños en México.
“Esta publicidad atenta contra la salud, en mayor medida que la del tabaco para los adultos, ya que se trata de un sector vulnerable, los menores no están en capacidad de entender las consecuencias que genera el consumo habitual de estos productos”, dijo.
Por separado, Juan Martín, director de la Red por los Derechos de la Infancia en México, comentó que la publicidad de comida chatarra dirigida a las niñas y los niños significa “una violación a su derecho a la salud consagrado en la Constitución y en diversas convenciones internacionales”.
Además, de que dijo, es “una violación por el engaño y la manipulación a la que recurre, ya que esta publicidad abusa de los menores, e incluso, los confronta con los mayores, para lograr la venta del producto. Sin duda, esta publicidad viola de manera sistemática los derechos de la infancia”, explicó.
